ROTEIROS DE CHARME | 5 Bruno Reis Presidente da Embratur O BRASIL QUE O MUNDO PROCURA Viajar nunca foi apenas se deslocar. Cada vez mais, significa encontrar histórias, sabores, paisagens e modos de vida que não poderiam existir da mesma forma em nenhum outro lugar. E o Brasil é um país impossível de ser vivido de uma única maneira, é justamente aí que está uma das nossas maiores forças. Entre janeiro e agosto de 2026, o país recebeu 6,4 milhões de turistas internacionais. Desse fluxo, 4,47 milhões chegaram por via aérea, um crescimento de 10,7% em relação ao mesmo período de 2025. Esses viajantes internacionais não querem só colecionar cartões-postais, querem viver os lugares, buscam natureza, sustentabilidade, gastronomia, afroturismo e experiências de base comunitária. Promover o Brasil para esse novo público exige mais do que boas campanhas. Precisamos saber quem queremos alcançar, onde esse viajante está, o que procura e como fazê-lo chegar até nós. Na Embratur, dados sobre chegadas, gastos, buscas por passagens, conectividade e comportamento dos mercados são transformados em inteligência comercial. Eles nos ajudam a identificar oportunidades e aproximar as experiências brasileiras dos públicos. Aumentamos a oferta, ampliamos e diversificamos as rotas e abrimos novas portas de entrada, conectando mercados emissores a diferentes regiões. O Brasil é o país da autenticidade. É ela que transforma uma viagem em memória. Sabendo disso, promovemos experiências que aproximam o visitante da natureza, da gastronomia, da cultura e dos saberes brasileiros. Este modelo de turismo movimenta pequenos negócios, gera trabalho e transforma a conservação da natureza em valor para quem vive no território. É esse visitante que queremos aproximar do Brasil. Aquele que fica mais tempo, experimenta diferentes destinos e deixa um impacto positivo por onde passa. É dessa maneira que o turismo se transforma em oportunidade. Para isso, também precisamos preparar quem recebe esse viajante. Foi assim que conectamos empresas e profissionais a capacitação, inteligência comercial, networking e oportunidades de internacionalização por meio da Desbrava, plataforma que já reúne mais de 5 mil membros, com mais de 500 pessoas que já concluíram ou estão percorrendo as trilhas de preparação para o mercado internacional. A inovação completa esse movimento. Por meio do EmbraturLAB, experimentamos novas tecnologias e formas de inserir os destinos brasileiros nos ambientes em que as viagens são sonhadas e planejadas. É o caso do turismo de tela, que transforma filmes, séries e jogos em uma janela para despertar o desejo de conhecer o Brasil. O próximo passo será cada vez mais personalizado. Inteligência artificial e análise de dados nos permitem compreender melhor diferentes comportamentos e construir estratégias para públicos que não desejam necessariamente a mesma viagem. O que desperta o |ARTIGO interesse de um viajante chinês pode ser diferente do que procura um português, argentino, francês ou norte-americano. E talvez seja justamente por isso que o Brasil esteja tão bem posicionado para esse novo momento. Quanto mais personalizada se torna a viagem, mais valiosa se torna a diversidade. Temos dados para encontrar o viajante, conectividade para aproximá-lo e uma diversidade de experiências que nenhum algoritmo consegue reproduzir. Nosso desafio é encontrar o viajante certo que deixe um impacto positivo no nosso país e, criar caminhos para que ele chegue e oferecer um Brasil que ele conheça e queira sempre voltar, afinal todo mundo procura aquilo que é genuíno e diverso e quanto a isso temos muito a oferecer!
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