43 / 84
REVISTA W
43
PUBLICIDADE
ESPECIAL
Engenheiro de
formação, José da
Silva era costumeiramente
elogiado por arrancar
risadas de seus amigos
com comentários
engraçados e piadas sobre
todo e qualquer assunto
que surgisse emmesas de
bar. Desempregado, um
belo dia resolveu montar
um site em que teceria
suas histórias cômicas
para quem quisesse ler.
Menos de seis meses
depois e commilhares de acessos
mensais, a página do engenheiro
engraçadinho é sucesso de
público. Daí, surge o primeiro
contato publicitário. E agora, José?
Diferentemente do personagem
criado por Carlos Drummond de
Andrade, o problema do José acima
não é tão dramático nem tão difícil
de resolver. Organizar e
administrar propagandas em
páginas em internet tornou-se mais
um desafio moderno. A
Revista W
entrevistou profissionais do ramo e
descobriu o que fazer para
estruturar a parte comercial e
manejar os anúncios publicitários
em seu site.
Antes de sair por aí inserindo
banners emqualquer lugar após ter
sido seduzido pelas cifras
apresentadas pelo anunciante, é
preciso formular umplano de
negócios concreto. Esse documento
deve ter todas as aspirações de seu
projeto. O Serviço Brasileiro de
Apoio às Micro e Pequenas
Empresas (Sebrae) oferece um
manual prático para quem deseja
criar o seu. Ele pode ser baixado no
link
http://goo.gl/StUzGK .Feito isso, é essencial definir o
valor de cada espaço do site e
montar ummídia kit contendo as
informações técnicas relevantes
“Não existe uma
regra para o
formato. É preciso
descobrir qual tipo
funcionamelhor
emcada site”
Wellington Santos,
sócio-diretor da Tboom
Wellington Santos, sócio-diretor de
mídia de performance da Tboom:
“É preferível estipular preço de
acordo com visualizações da peça”