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REVISTA W
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PUBLICIDADE
ESPECIAL
A internet deve contar com mais publicidade até dezembro de 2015. De
acordo com a previsão feita pela unidade brasileira do Interactive Adversing
Bureau (IAB), baseado em levantamento produzido pela comScore, o segmento
deve crescer 14% neste ano.
Segundo dados da empresa, somente no ano passado
os investimentos totais em publicidade somaram R$ 8,3 bilhões e a estimativa é
que esse número chegue a R$ 9,5 bilhões.
CRESCIMENTO
Profissionais da Tboom: publicidade
on-line deve atingir R$ 9,5 bilhões até
dezembro de 2015
Mattheus Rocha, diretor executivo da
agência Fizzy: “Com planejamento,
viver dos anúncios de um site
é tarefa possível”
peças publicitárias no ambiente
digital tambémpodem ser
utilizadas. Uma delas é o custo por
ação (CPA). Nesta, o contratante
cede parte de seus lucros que foram
obtidos graças à publicidade
veiculada no portal.
Por exemplo: se Pedro acessar o
site de José, vir um anúncio de um
tênis esportivo, clicar sobre ele e
realizar a compra on-line, parte do
valor pago por Pedro vai para José,
já que foi por causa da página dele
que o rapaz encontrou o produto.
Independentemente da forma
escolhida, uma coisa é certa: é
preciso regularizar a venda.
Contratos existem com a função de
garantir segurança para ambas às
partes. Dantaz, no entanto, diz que
“no caso de uma publicidade por
períodos curtos e compagamento
adiantado, um simples termo de
aceite é suficiente para evitar
problemas futuros”.
COMO
“Se for trabalhar combanners,
recomendo utilizar espaços que não
incomodemo internauta”, orienta
Rocha. Segundo o profissional que
tambémé formado em jornalismo, é
necessário priorizar a experiência
de navegação do usuário. Por essa
razão, aceitar propagandas emestilo
pop-up (janelas abertas ao entrar no
site) pode ser umnegócio arriscado.
No entanto, tudo é variável e, de
acordo comDantaz, se o anúncio for
afetar a visibilidade do conteúdo, o
lado financeiro deve compensar.
Caso contrário, nada feito.
O formato e o tamanho do
banner também devem ser
pensados e negociados de modo
que sejam visíveis (para agradar
ao anunciante), mas que não
atrapalhem o uso do site (para
alegria do proprietário da página e
dos próprios internautas).
Segundo o profissional da
Behundred, existem mais de 20
layouts tradicionalmente
utilizados que se distinguem em
diferentes formas geométricas.
ONDE
Já sobre o posicionamento
de uma imagem com fins
publicitários no site, o especialista
da Behundred afirma que não há
local correto para a publicidade
ser inserida. Entretanto, algumas
zonas do site são conhecidas como
“hotspots” já que são os primeiros
locais que o leitor visualiza
quando abre uma página.
Para João Folharini, diretor de
planejamento da Agência MIXA,
empresa de marketing que tem
como clientes a cantora Luiza
Possi e a agência Burson-
Marsteller, a área de maior
visibilidade no monitor é o canto
esquerdo superior. “Esse é o local
mais requisitado e o anunciante
sempre vai querer que seu
anúncio seja o mais visto
possível, mas o conteúdo do site
não pode ser prejudicado por
causa disso”, afirma.