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REVISTA W
ESPECIAL
PUBLICIDADE
de sua página. Se fizer isso, não há de
haver grandes diferenças de preços
cobrados para cada empresa, mesmo que
as quantias sejampassíveis de
negociação. Umexemplo demídia kit
bem-acabado, resumindo todas as
informações de um site, pode ser visto, e
baixado, no link
https://goo.gl/Pe1xp7 .“O ideal é que se monte
primeiramente ummídia kit. Reúna
informações importantes para os
anunciantes que sirvam para a
empresa entender o perfil de usuário
que acessa a página, a frequência e as
visitações”, indica Marcelo Dantaz,
diretor de criação da agência de
marketing digital Behundred,
responsável pela criação de páginas e
da identidade visual de empresas como
a BPI Telecom e a Radô Arquitetura.
QUANTO
Definir o preço dos spots é uma
árdua missão para quem não tem ideia
de quanto vale um pedaço (mesmo que
pequeno) de sua página. Os
especialistas entrevistados pela
Revista W
concordam que não há uma
tabela de valores exatos e que a regra
da “oferta e procura” prevalece.
Mattheus Rocha, sócio e diretor
executivo da Fizzy, agência responsável
pelo marketing digital da campanha na
eleição de 2010 do agora deputado
federal Romário e da empresa Colchões
Ortobom, diz que é possível viver
somente da renda gerada por
publicidade empáginas na internet se a
pessoa souber como estruturá-la. Para
ele, a forma de cobrança ideal deve ser
resolvida conforme a necessidade do
administrador da página.
Questionado se é preferível cobrar
valores fixos ou variáveis de acordo com
o número de cliques na imagem
publicitária inserida, Rocha diz que a
segunda opção é mais recorrente. “O
serviço de campanhas publicitárias em
sites e blogs costuma ser cobrado por
custo por clique (CPC) ou por custo por
mil impressões (CPM)”, conta.
ParaWellington Santos, sócio e
diretor de criação da Tboom, agência que
já realizou trabalhos para o Governo do
Estado de São Paulo e para as empresas
Firestone e Bridgestone, é preferível
estipular o preço de acordo como
desempenho da propaganda na página.
“Atualmente, o formatomais utilizado e
recomendável é que o anunciante pague
de acordo coma performance do banner,
por cliques (CPC)”. Emoutras palavras,
quantomais o site for visitado emaior
for o retorno do anunciante em
visitações (já que o banner vai levá-los
para a página da empresa), mais rentável
será a venda do spot.
Outras formas de determinar a
quantia que será paga para a inserção de
Marcelo Dantaz, da
Behundred: “Tudo deve
começar com um mídia
kit, com informações
de acesso e público”
Edson Alves, do Centro
Universitário Newton
Paiva: “Limitações da
página são variáveis”